Европейские антимонопольщики тщательно изучат рекламный бизнес Google

31

Google ожидают новые трудности в Европе: антимонопольные органы ЕС намерены начать официальное расследование в отношении рекламного бизнеса компании до конца текущего года. За последнее десятилетие Евросоюз оштрафовал поискового гиганта на сумму более 8 миллиардов евро за притеснение конкурентов в сфере коммерции и рекламы в Сети, а также за другие правонарушения.

Европейские антимонопольщики тщательно изучат рекламный бизнес GoogleЕвропейские антимонопольщики тщательно изучат рекламный бизнес Google

По словам одного из источников, расследование ЕС будет сосредоточено на позиции Google по отношению к рекламодателям, издателям, посредникам и конкурентам. То есть регуляторы применят более основательных подход к делу, чем было в случае с расследованием французского антимонопольного агентства, которое закончилось на прошлой неделе.

В прошлом году Google получила выручку от онлайн-рекламы в размере $147 миллиардов, что заметно больше, чем показатели любой другой компании. Реклама на собственных платформах, включая поисковик, YouTube и Gmail, обеспечила львиную долю прибыли. Около 16 процентов доходов поступило от медийного и сетевого бизнеса, где другие компании используют технологии Google для продажи рекламы на своих веб-сайтах и в приложениях.

Европейские антимонопольщики тщательно изучат рекламный бизнес GoogleЕвропейские антимонопольщики тщательно изучат рекламный бизнес Google

Напомним, что деятельностью Google обеспокоена не только Европа. В прошлом году Министерство юстиции США подало в суд на поискового гиганта за злоупотребление своим доминирующим положением в рекламной сфере. На прошлой неделе Франция оштрафовала Google на $268 миллионов, а также обязала компанию пересмотреть свою деловую практику.

Новое антимонопольное расследование может затронуть все аспекты рекламного бизнеса Google. Предполагается, что поисковый гигант использует зависимость покупателей, продавцов и посредников, чтобы получить высокие комиссионные от всех и подавить конкурентов. Исследовательская компания eMarketer ожидает, что Google будет контролировать 27 % глобальных расходов на онлайн-рекламу в этом году, в том числе 57 % на поисковую и 10 % на медийную рекламу. На первый взгляд эти цифры не создают впечатление, что Google монополист, однако рекламодатели и конкуренты утверждают, что различное программное обеспечение Google играет важную роль во многих сферах, и, на самом деле, взаимодействия с Google избежать попросту невозможно.

Источник




Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *